Será un profesional de alto nivel, líder en la publicidad, cuya formación le permitirá desarrollarse con responsabilidad social, creatividad y efectividad en puestos directivos, especialmente en empresas relacionadas con la comunicación. Con visión integral, será capaz de fundamentar y realizar proyectos orientados a la publicidad y a la comunicación organizacional, teniendo un amplio dominio en la planeación, diseño, ejecución y valoración de estrategias, campañas de publicidad y de comunicación y realizando la gestión con efectividad y eficacia.

El egresado de la Maestría en Publicidad estará capacitado para:
• Administrar empresas de comunicación y publicidad con eficacia y eficiencia, optimizando los recursos para alcanzar los objetivos y fines propuestos.
• Planear, ejecutar y negociar proyectos productivos de publicidad y comunicación organizacional, con base en los parámetros legales de diseño, producción y venta, de acuerdo con los criterios de calidad establecidos.
• Realizar investigación sobre el problema de comunicación y/o publicidad a resolver, utilizando métodos adecuados.
• Realizar estudios de mercado, siguiendo una metodología apropiada y los criterios establecidos en la organización para este propósito.
• Analizar el comportamiento del consumidor utilizando métodos y técnicas adecuados, para dirigir campañas publicitarias y de comunicación más pertinentes a sus expectativas y necesidades.
• Planear estrategias de promoción y publicidad utilizando medios convencionales o alternos (no convencionales) de comunicación de acuerdo con el problema a resolver.
• Contratar servicios que complementen el proceso publicitario y de comunicación, optimizando recursos.
• Planear y ejecutar la logística de los eventos organizacionales con eficacia y eficiencia.
• Resolver situaciones de conflictos y crisis organizacionales en el área de comunicación y de publicidad e imagen, con base en las políticas de la empresa y considerando aspectos éticos, sociales y legales.
• Evaluar los proyectos de comunicación y publicidad, así como el impacto de las campañas publicitarias y planes de comunicación, de acuerdo con los criterios establecidos.